CETTE ANNÉE, JIMMY CHOO CÉLÈBRE UN GRAND ANNIVERSAIRE - 20 ANS DE LA BASE. DANS CE CAS, NOUS AVONS RENCONTRÉ LA DIRECTRICE CRÉATIVE DE LA MARQUE SANDRA CHOW, POUR PARLER DES RELATIONS ÉMOTIONNELLES ENTRE LES CHAUSSURES ET LA CONFIANCE EN MOI.
Sandra, vous avez étudié avec votre oncle Jimmy Chu dès votre plus jeune âge et continue maintenant son travail sur les chaussures les plus en vogue du monde. Quel est le principal conseil qu'il vous a donné?
Sandra Chow: Je respecte immensément son talent de designer - il était un expert dans son domaine. Quand il s'agissait de la forme et de la décoration de la chaussure, il accordait une grande attention aux détails. Et dès le début, il m'a inspiré que c'était important. Il m'a appris les principes de base de la fabrication de chaussures de ses propres mains. Je serai toujours reconnaissant à Jimmy pour l'expérience que j'ai reçue. C'était un moment incroyable.
Dites-nous comment Jimmy Choo est devenue une marque de chaussures très populaire dans Sex and the City. Qui a influencé l'opinion des producteurs?
Sandra Chow: Les chaussures ont été choisies par Patricia Field (créatrice de costumes américaine, lauréate de deux Emmy Awards et nominée aux Oscars - Note. Ed.). Bien sûr, je ne nierai pas: ce fut l'un des moments décisifs grâce auxquels notre marque a acquis une renommée mondiale. Cela renforçait le lien émotionnel des femmes avec leurs chaussures, montrait la force qu'il fallait transformer au niveau de la physiologie et des sentiments, la confiance que les chaussures peuvent donner. En combinaison avec notre succès sur le tapis rouge, cette circonstance a joué un rôle clé dans la formation de la marque.
Quel est le secret du succès de Jimmy Choo aujourd'hui? Est-ce difficile d'être toujours au top?
Sandra Chow: Notre marque était l'une des premières marques de créateurs. Au fil du temps, nous avons commencé à créer non seulement des chaussures pour femmes et pour hommes, mais également des sacs, des accessoires et des parfums. Néanmoins, les chaussures resteront à jamais notre cœur, notre cœur et notre âme. Jimmy Choo est une marque de vacances, car il est toujours agréable de porter quelque chose de beau, exclusif et intéressant! Notre siège social est situé à Londres, mais cela ne nous définit en aucune manière et nous pouvons répondre aux besoins des clients du monde entier. Nous avons certainement eu de la chance de recevoir dès le début le soutien de l’industrie cinématographique et des stars. Cela a apporté la renommée et le succès à notre marque.
Décrivez-nous votre journée de travail normale.
Sandra Chow: Je ne peux pas dire que j’ai des journées de travail normales. Je trouve toujours une source d’inspiration dans mon travail depuis 20 ans! J'ai deux petites filles, alors ma journée commence par préparer le petit-déjeuner et rassembler ma fille aînée à l'école. Puis, à 9 heures, je me rends au bureau et toute ma journée est consacrée aux négociations sur le développement des collections. Il est plein de travail dans un studio de design avec mon équipe ou de rencontres avec des stylistes et des éditeurs. Le soir, je vais à un événement ou je me dépêche de rentrer chez moi pour avoir le temps de souhaiter bonne nuit à mes filles. Je voyage beaucoup, ce qui élargit mes horizons. Mais j'aime aussi me familiariser avec le style d'autres pays et voir comment Jimmy Choo se promène dans le monde.
Où achetez-vous des chaussures pour vous-même?
Sandra Chow: Jimmy Choo, bien sûr!
Et qu'est-ce qui est le plus important pour vous - beauté ou confort?
Sandra Chow: Cela et un autre! Au bureau, je porte des chaussures de ballet. Au travail, la commodité et le confort sont importants pour moi. Et lors d'événements, j'aime apparaître dans des chaussures exquises et mettre des chaussures à talons hauts. Je suis petit, donc j'ai toujours besoin d'ajouter un peu de croissance.
Connaissez-vous le secret pour rendre les chaussures à talons hauts confortables?
Sandra Chow: La hauteur de la chaussure dépend de la hauteur du talon, du matériau et de l'épaisseur de la semelle. Néanmoins, vous devez connaître vos capacités et savoir dans quelles chaussures vous êtes le plus à l'aise. Toutes les femmes sont différentes, par exemple, pour moi la hauteur idéale du talon est de 110 mm. Vous devez également considérer ce que vous allez faire. Si vous savez que vous passerez toute la soirée debout et que vous danserez jusqu’au petit matin, vous pourrez choisir des chaussures sur une plate-forme basse qui servira d’amortisseur.
Et quelles chaussures sont plus rentables à produire - un classique ou quelque chose d'extravagant?
Sandra Chow: Chaque saison, les collections Jimmy Choo génèrent des best-sellers et je suis intéressé de voir quel style captivera l’imagination de nos clients pour la nouvelle saison. Dans le même temps, les bateaux Anouk et une famille de talons aiguilles à bouts pointus de hauteurs variées sont toujours recherchés quelles que soient les tendances de la mode. Vous avez rejoint l'entreprise à l'âge de vingt ans. Presque toute ma vie est dans l'équipe de Jimmy Choo.
Avez-vous déjà pensé à un autre métier?
Sandra Chow: J'ai toujours voulu travailler dans le secteur du design et de la créativité. Je suis donc entré au Collège Central des Arts et du Design, qui doit son nom à Saint-Martin. Lorsque j'ai suivi le cours Fondamentaux de l'art, mon professeur m'a dit que j'avais un talent pour la conception de produits. Ensuite, j'ai commencé à m'engager sérieusement dans la mode et à m'y soumettre de tout mon cœur. En même temps, je passais de plus en plus de temps en studio, car le commerce de la chaussure commençait à me fasciner. Heureuse coïncidence, je me suis retrouvée sur le chemin de la combinaison de mes passions: le design et la mode.
Parlez-nous des moments les plus marquants de votre carrière depuis toutes ces années.
Sandra Chow: Il s’est passé tellement de choses en 20 ans qu’il est difficile de distinguer des points. Je suis allé d'une manière incroyable. Je me souviens de la première fois que nous sommes allés à Los Angeles pour un Oscar. Nous étions l'une des premières marques invitées, j'ai rencontré des stylistes et des stars. Nous ne nous attendions pas à une réaction aussi positive. Je ne pouvais tout simplement pas en croire mes yeux quand j'ai vu le nom Jimmy Choo dans le titre d'ouverture des Academy Awards 2015, c'était incroyable! Maintenant, nous continuons chaque année à concevoir des collections exclusives pour eux. Au cours de ma carrière, j'ai également eu la chance de rencontrer des gens extraordinaires. Les moments les plus mémorables pour moi sont ma rencontre avec Michelle Obama au dîner de la Maison Blanche en 2014 et la présentation de Jimmy Choo à l'exposition de chaussures V & A's Pleasure and Pain en 2015. Honnêtement, je suis toujours entouré d’enthousiasme incroyable lorsque je vois des gens à la place de Jimmy Choo dans la rue.
Comment voyez-vous l'avenir de la marque?
Sandra Chow: Jimmy Choo peut être comparé à un joyau aux multiples facettes. D'une part, nous apportons constamment quelque chose de nouveau aux collections saisonnières, et d'autre part, nous soutenons le classique du glamour du tapis rouge avec une qualité et un design de chaussure de première classe. Depuis vingt ans, nous sommes en mesure de constituer l’ensemble des valeurs de base d’une marque. Aujourd'hui, je continue de croire qu'il est nécessaire de préserver l'intégrité, d'élargir les limites et de mettre en œuvre un code de création plus rigoureux.
Propos recueillis par Irina Malkova
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