On pense que si une personne est née dans une famille riche, vous pouvez tromper votre vie entière et brûler l'état de parents. CE JEUNE SPÉCIALISTE COMPREND TRÈS RAPIDEMENT QUE MÊME UNE CARRIÈRE DU MODÈLE NE lui apporterait pas une part suffisante de la liberté créative et de l’indépendance. C’est pourquoi, en premier lieu, il obtient une éducation économique brillante, puis ouvre sa propre marque de bijoux. C'EST DE IVANKA TRUMP, LA FILLE DU PLUS GRAND ET UNISANT IMMOBILIER DE LA PLANÈTE DE DONALD TRUMP ET DU CÉLÈBRE SKI TCHÉCOSLOVAQUE, DES MODÈLES PHOTO ET DE L'ACTRICE IVANA MARI TRUMP.
Aujourd'hui, les bijoux des collections Ivanka Trump sont présentés exclusivement dans les principales galeries marchandes du monde. Le grand magasin Harvey Nichols de Dubaï n’a pas fait exception à la règle. Nous avons rencontré Andrea Hansen, PDG d’Ivanka Trump, pour parler de ce qui distingue cette jeune marque de bijoux de bien d’autres.
Andrea, dites-nous comment la fascination d’Ivanka pour les bijoux a commencé et pourquoi le marché du Moyen-Orient est-il si important pour le développement de la marque Ivanka Trump?
Ivanka a récemment enregistré sa marque de bijoux en ouvrant un magasin à New York en 2007. Alors la plupart des gens ne comprenaient pas pourquoi la fille du magnat américain avait besoin de cela, et ils ne pouvaient pas immédiatement comprendre que les bijoux étaient quelque chose de très personnel pour Ivanka. Elle a commencé à inventer, à produire et à posséder les bijoux qu'elle souhaitait porter, mais elle ne pouvait pas en trouver dans les collections d'autres maisons de joaillerie, même les plus célèbres. Ivanka a compris qu'il s'agissait d'une occasion de faire ses preuves et a décidé de créer elle-même des bijoux. Et ce choix n'était pas accidentel. Un exemple pour Ivanka a toujours été sa mère: une athlète exceptionnelle, membre de l’équipe olympique de Tchécoslovaquie, puis mannequin et actrice. C'est certainement une femme magnifique, non sans goût, qui, après avoir épousé Donald Trump, est entrée dans le cercle de l'élite américaine, le monde supérieur. Dès son enfance, Ivanka connaissait les bijoux des plus grands joailliers du monde. Cela lui a inspiré ses propres collections - classiques, élégantes et féminines, à la mode et adaptées à un style de vie moderne -.
Est-il vrai qu'Ivanka est pleinement impliquée dans le processus de travail sur ses bijoux personnalisés?
Absolument! Elle contrôle tout le processus de "A" à "I". Et c'est très intéressant, d'autant plus qu'Ivanka n'a jamais étudié le design. C’est juste que son personnage combine étonnamment un sens de la beauté et un goût délicat, ainsi qu’un sens aigu des affaires inculqué par les deux parents. Ce n’est pas un hasard si, tout en travaillant dans la société immobilière de son père Donald Trump, Ivanka a accédé à la fonction de chef du département responsable de l’ensemble du secteur de l’hôtellerie. Elle a participé à la conception architecturale et intérieure de tous les projets d'hôtels de la famille Trump. Et ce travail est également devenu l'une des sources d'inspiration pour d'autres bijoux, cette fois-ci.
En d’autres termes, Ivanka ne dispose pas de connaissances techniques suffisantes pour l’étude détaillée de chacun des bijoux de ses collections, mais elle transmet effectivement son idée et réalise des croquis préliminaires. Ensuite, notre équipe professionnelle d’artistes et de bijoutiers se connecte à la question, en évoquant toutes les nuances technologiques. Cependant, la décision finale n’est encore prise que par Ivanka.
Ainsi, avant mon arrivée ici, littéralement hier soir, nous avons terminé la conception de deux nouveaux bijoux. J'ai envoyé les croquis à Ivanka, elle a envoyé sa confirmation pour la libération.
Habituellement, si quelque chose ne lui convient pas, elle renvoie les vignettes avec des commentaires. Cette fois, tout s'est passé comme elle l'aimait. Nous étions contents.
Quelles sont les pierres avec lesquelles Ivanka aime le plus travailler? Qu'est-ce qui a été présenté dans sa toute première collection?
Vous savez, Ivanka est impressionnée par le fait qu'elle comprend parfaitement ce qui appartient à son monde et à son style de vie, et ce qui ne l’appartient pas. Cela signifie que les favoris parmi les pierres sont, bien sûr, les diamants.
Blanc ou noir. Pour cette raison, les collections Ivanka sont toujours uniques. Par exemple, sa toute première collection montre au monde des colliers et des boucles d'oreilles décorés de glands collectés à partir de pierres précieuses. Et comme elle avait positionné sa marque comme un luxe depuis le tout début, elle était consciente qu'il devrait y avoir quelque chose dans la collection qui serait perçu comme «le style d'Ivanka Trump». Cette identité visuelle a immédiatement reconnu ses "glands". Nous avons créé des bijoux avec des glands dans une variété de variations et de différentes pierres - diamants blancs et noirs, perles. Il s'est avéré non seulement amusant, mais aussi très élégant. Le style des années 1920 a été pris comme base. Et nous continuerons toujours à proposer de plus en plus de nouvelles versions de «pinceaux», des matériaux changeants et variés, rafraîchissant ainsi les collections.
Un autre élément reconnaissable des bijoux Ivanka Trump est un gros diamant biconvexe de forme ovale avec une facette spéciale. Nous utilisons de telles pierres dans les boucles d’oreilles, les bagues, les pendentifs et les colliers de notre Collection Signature Ovale Signature. De temps en temps, nous mettons des pierres similaires en guise de rappel, ainsi que dans d’autres gammes de bijoux.
Aujourd'hui, vous avez apporté à Dubaï une collection d'arcs ("Bows"). Qu'est-ce qui attend les fans de la marque?
À la fin de cette année, nous souhaitons vous présenter notre première collection d'émeraudes. Elle sera la première étape d'Ivanka sur la voie d'un monde coloré, puisque toutes ses créations sont jusqu'à présent monochromes - blanches ou noires, sans compter les nuances d'or. Des émeraudes seront ajoutées aux collections existantes de manière très discrète, très nette.
Quant à la collection Bows, elle est dédiée à la vraie féminité des années 1950, dont les icônes de style étaient des stars telles que Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn et Grace Kelly. Cette collection, à l'instar des précédentes d'Ivanka Trump, continuera également à "rendre hommage au passé, en se tournant résolument vers l'avenir".
Des bagues, des boucles d'oreilles et des pendentifs originaux de la collection couture Octagonal en or rose et en onyx noir peuvent être un cadeau merveilleux.Un collier délicat Noor rappelle les ornements de dentelle vintage typiques de l'empire byzantin. Les fashionistas modernes apprécieront les produits Rock Tradition. Il est important de savoir que Jennifer Harley et Natalie Portman les apprécient déjà.
Bien sûr, parmi le beau monde américain, Ivanka a beaucoup d'amis et de fans. Parmi eux se trouve Taya Anna Wintour, la principale "Vogue" américaine. Et dans le monde de la mode, comme vous le savez, cela compte beaucoup. Quand même invité Ivanka à "Vogue". Cependant, Ivanka a choisi son chemin, sans oublier d’inviter Anna à son mariage.
Maintenant, ils ne sont plus que des amis et Ivanka, bien entendu, écoute les conseils d'Anna Wintour.
Où peut-on acheter des bijoux Ivanka Trump ailleurs que, bien sûr, aux États-Unis et dans les Émirats arabes unis?
Nous vendons des bijoux partout dans le monde. Nos collections sont conçues pour les femmes de tous âges, car elles sont un indicateur du "moi" intérieur de chacune des propriétaires et sont considérées par nous comme des "choses pour tous les jours". À Dubaï, les bijoux Ivanka Trump sont exclusivement présentés à la galerie Harley Nichols. Ivanka a récemment ouvert une boutique de marque à Istanbul. Nos produits sont représentés au Qatar, en Arabie saoudite et au Koweït. Et elle est très populaire! Bien que nous n'ayons pas essayé d'adapter nos collections aux goûts régionaux. Bien entendu, nous prévoyons d’entrer sur d’autres marchés du monde.
Dites-moi, Andrea, qu'est-ce qui vous pousse personnellement à travailler avec Ivanka Trump? Et Ivanka restera-t-elle toujours le visage de sa propre entreprise?
J'ai rejoint Ivanka en 2009, après avoir travaillé dans le secteur de la bijouterie depuis 1985. Quand elle m'a appelé pour la première fois pour discuter de l'avenir de son entreprise, puis m'a montré ses bijoux, j'ai été choquée. En ouvrant une boutique à New York, Ivanka réalisa qu'elle cherchait le "nerf caché". Autrement dit, ce qu'elle a imaginé pour elle-même s'est avéré tout aussi intéressant et nécessaire pour les autres. J'aime son approche des affaires et de la créativité, ainsi que celle de la qualité et de ses propres normes en matière de luxe.
Il est cohérent en tout, ne déroge pas à ses principes. C'est génial. Dans le monde du luxe, il y a de nombreux exemples dans lesquels un designer qui a commencé à produire quelque chose d'incroyablement sien, pour satisfaire les exigences du marché ou les difficultés économiques, perd sa face avec le temps, là où il a commencé. C'est très triste. Ivanka est complètement différente. Elle a une vision claire du développement de la marque. Mais comme cela n’était pas à l’origine associé au domaine du commerce, elle avait besoin d’experts.
Apparemment, ma candidature a été approchée et je suis ravi. La première chose que nous avons ensemble a examiné cette politique de prix et cette approche vis-à-vis de différents groupes d’acheteurs, car les femmes modernes portent des bijoux non seulement lors de sorties en soirée, mais aussi au travail, lors d’une promenade ou d’un déjeuner entre amis. Deuxièmement, nous avons attiré l'attention sur la responsabilité sociale, car dans le monde moderne, il est impossible de faire le commerce de produits de luxe sans penser aux aspects sociaux et à la charité.
En ce qui concerne notre stratégie de publicité et de marketing, oui, Ivanka restera le visage de la marque. De plus, nous ne prévoyons pas nous éloigner du concept noir et blanc de nos produits publicitaires.
Il est étonnant d’utiliser l’image d’un rétro pour présenter des bijoux modernes, jeunes et féminins. Nous voulons transmettre l'essence de nos collections, aussi intemporelles que le cinéma noir et blanc ...
Je suis très heureux de vous rencontrer, Andrea. En espérant vous revoir à Dubaï. Merci pour la conversation et bonne chance.
