L'action a été inspirée par la coutume traditionnelle de l'émirat, "sobhiya" - le matin, lorsque les femmes des Émirats arabes unis se rassemblent pour boire du thé. En outre, la campagne est devenue une sorte de moyen de gratitude envers les clients fidèles. À partir de cette année, l’action se déroulera tous les lundis de 10h à 14h.
Les marques de chaussures et de vêtements de prestige qui ont rejoint la campagne cette année sont Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, ainsi que Cottage Chic et Q Home Decor.