LA MARQUE FRANÇAISE DE LONGCHAMP EST TRÈS LUCKY: 10 ANS DÉJÀ CONTRACTUANT UN GÉNIE DE LA POP-CULTURE JEREMY SCOTT CRÉA DES SACS DE VOYAGE ORIGINAUX POUR LA MARQUE. AU SUJET DE LA COLLABORATION CRÉATIVE ET DES PROJETS POUR L’AVENIR, NOUS AVONS DONNÉ AVEC LE DIRECTEUR GÉNÉRAL DE LONGCHAMP, SOPHIE DELOFONT. Propos recueillis par Karina Matevosyan
Comment Longchamp a-t-il collaboré avec Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy et moi nous sommes rencontrés pour la première fois à New York en 2005, nous avons été présentés l'un à l'autre par un ami commun. À cette époque, nous préparions l’ouverture du magasin phare Longchamp à Soho - un projet avant-gardiste et très important pour nous, développé par Thomas Heterwick. Bien sûr, j'ai déjà entendu parler du talent de Jeremy. Je l'ai invité à développer une ligne de sacs dédiés à l'ouverture d'une boutique Soho, et il a accepté.
Était-ce un modèle "Ce n'est pas votre sac"?
Sophie: oui! Jeremy nous a montré un sac de voyage à roulettes qui ressemblait à une boîte en bois étiquetée «Fragile» et «Ce n'est pas votre sac». Honnêtement, elle nous a fait forte impression, notamment parce que la marque Longchamp n'a jamais rien fait de tel.
Comment votre collaboration s'est-elle développée par la suite?
Sophie: Nous avons été si satisfaits du modèle "Ce n’est pas ton sac" que nous avons décidé de poursuivre notre coopération. Depuis lors, Jeremy crée une collection capsule de sacs Le Pliage à chaque saison. Pour lui, Le Pliage est devenu une toile de fond pour la créativité et nous sommes heureux que nos clients attendent avec impatience la sortie d'un nouveau modèle. Dès le début, nous étions sur la même longueur d’onde, Jeremy nous apporte son énergie, son optimisme, son amour de la couleur - c’est ce qui a toujours été important pour Longchamp.
Existe-t-il un type de client particulier qui achète Le Pliage à Jeremy Scott?
Sophie: Évidemment, ce sont des collectionneurs et toutes sortes de gens qui l'achètent en fonction du design. Chaque collection véhicule certaines émotions: pendant une saison, elle reflète l’atmosphère de kawaii - le mot que tout le monde au Japon appelle jolie, belle et douce. La prochaine collection sera peut-être plus masculine et brutale. Ainsi, chaque modèle est unique, mais reflète toujours pleinement l’humeur et l’énergie de Jeremy.
Qu'est-ce qui vous a le plus attiré par Jeremy Scott?
Sophie: Avec son sens de l'humour, il réussit à être drôle sans être vulgaire, ce qui est en fait une qualité rare. De plus, son incroyable attention aux détails m'a captivée! Il y a toujours quelque chose dans chacune de ses créations que vous remarquerez seulement si vous regardez de près.
Comment fonctionne votre collaboration?
Sophie: Depuis que je suis à Paris et Jeremy à Los Angeles, nous communiquons beaucoup par courrier électronique, même si nous profitons de chaque occasion pour organiser une réunion personnelle. Chaque saison, il m'envoie une lettre avec de nouvelles impressions pour la conception du sac. Lorsque j'ouvre ce message, je me sens comme une petite fille sur le point de déballer ses cadeaux de Noël.
Jeremy vous envoie-t-il plusieurs options d'impression, ou une seule?
Sophie: C'est le seul qu'il ait conçu spécialement pour Le Pliage. La collection d'automne 2014 présentant des balles en caoutchouc effrayantes de Madballs a constitué une exception. Ensuite, nous avons fait deux options pour le sac - avec les personnages Skull Face et Screaming Meemie.
Avez-vous personnellement un sac Le Pliage de Jeremy Scott?
Sophie: bien sur. J'ai tous les modèles! Je voyage presque toujours avec l'un d'entre eux. C'est incroyable de voir comment le sac de Jeremy éclaire l'attente à l'aéroport. Pour moi, ils sont presque comme un talisman.
Quel modèle préfères-tu?
Sophie: C'est difficile à choisir, mais j'ai une affection particulière pour l'un des tout premiers modèles de caniche rose. Peut-être le plus souvent dans l'avion, je prends un modèle avec des roses noires et roses avec une légère ambiance rock and roll. Et je pars en vacances, emportant avec moi "Salutations du paradis" ("Salutations du paradis"), cela crée une atmosphère de villégiature très juste.
Pourquoi avez-vous décidé de travailler avec un format de sac de voyage?
Sophie: Simplement parce que c'est un format universel qui convient à tout le monde. Ce sac peut être porté à la fois par les femmes avec un sac à main et par les hommes avec une mallette.
Jeremy et vous avez l’intention de célébrer le 10e anniversaire de la collaboration avec une rétrospective?
Sophie: Non, au contraire, nous planifions déjà notre prochain projet. Nous ne voulons pas être nostalgiques du passé, nous attendons avec impatience les 10 prochaines années!
