Les idées sont dans l'air. Ceci est connu de tous. Mais tout le monde n’a pas l’opportunité d’attraper la pensée nécessaire et de passer des "projecteurs" et des "châteaux dans les airs" à sa véritable incarnation. Mario Moretti Polegato, directeur général de Geox, a réussi à réaliser l'essentiel - pour que son idée trouve une incarnation, un style et une image reconnaissable dans le monde entier. Ne pas en parler avec Mario quand l'occasion se présenterait serait tout simplement stupide ...
Mario, dites-nous s'il vous plaît comment vous vous êtes retrouvé dans l'industrie de la chaussure après avoir travaillé pendant de nombreuses années dans l'entreprise familiale spécialisée dans la production de produits agricoles et de vin. Et comment est née l'idée de produire des chaussures respirantes et la marque Geox?
J'ai grandi dans une famille qui possédait sa propre entreprise. Après l'obtention de mon diplôme (au milieu des années 1970), j'ai commencé à travailler comme responsable de la production de vin. L'idée de créer une semelle «respirante» m'est venue par hasard. C'était l'époque de la convention du vin du Nevada. Ensuite, j'ai décidé de faire une pause entre deux réunions de travail et de courir, portant des chaussures de sport ordinaires. Après un certain temps, j'ai senti que mes pieds étaient inconfortables et chauds. J'ai pris un couteau et fait plusieurs trous dans chaque chaussure, après quoi je me suis senti beaucoup plus facile et mieux. C'est à ce moment que le concept de chaussures "respirantes" est né. À mon retour en Italie, je me suis lancée dans le développement de la technologie et, finalement, j'ai obtenu un brevet pour mon invention. Cependant, au départ, je n'allais pas commencer à produire des chaussures. J'ai donc continué à travailler dans une entreprise familiale et essayé de vendre mon brevet à de grands fabricants de chaussures. Aucun d'entre eux n'a compris l'énorme potentiel de cette solution technologique. Mais comme je venais d’être infectée par cette idée, j’ai finalement décidé de créer ma propre entreprise. Bien sûr, pour cela, j'ai dû quitter l'entreprise familiale et, en 1995, nous avons fondé Geox avec quatre amis, faisant ainsi le premier pas sur le marché de la chaussure.
Je pense qu'il est impossible d'arrêter les innovations et que si vos produits sont basés sur la technologie, vous devez constamment investir dans celles-ci. Geox investit 2% de son chiffre d'affaires dans la recherche et l'innovation, nous avons notre propre laboratoire dans lequel 15 ingénieurs travaillent quotidiennement pour améliorer et rechercher de nouvelles technologies. De plus, nous coopérons constamment avec les principales universités italiennes et internationales. Grâce à ces investissements continus, après les chaussures qui «respirent», nous avons mis sur le marché des vêtements «respirants» et des chaussures de sport. Aujourd'hui, nous sommes détenteurs de 50 brevets prêts à l'emploi, dont certains sont des versions améliorées de ceux existants, d'autres concernent de nouveaux projets.
Mario, vous avez remporté plusieurs prix internationaux prestigieux, dont Entrepreneur de l'année, Franchising Award et Innovateur de l'année (2010). Vous avez même récemment inauguré le bâtiment Respiration à Milan. Veuillez vous attarder sur ce concept unique? Pouvons-nous nous attendre à quelque chose de similaire ici aux Emirats Arabes Unis?
Nous voulions construire un bâtiment pour notre bureau de représentation pendant de nombreuses années. Nous avions besoin d’un bâtiment qui reflète le concept de base de Geox - technologie respirante et légèreté. C'est ainsi qu'est apparu notre nouveau concept store moderne, qui fait partie d'un projet architectural général, notamment du palais Via Torino, qui a mis à jour et décoré l'apparence de toute la rue. L’ouverture du bâtiment, qui s’est tenue en février de cette année, a constitué un événement historique pour Geox, non seulement parce que nous avons créé le plus grand magasin du monde, mais aussi parce que le bâtiment lui-même et son emplacement reflètent parfaitement notre philosophie. et valeurs historiques. Et, bien sûr, nous avons appelé le bâtiment le «bâtiment respirant».
La façade du palais Via Torino a un impact émotionnel puissant et est tout à fait extraordinaire. Dès que vous regardez les deux premiers étages avec les fenêtres du magasin de la société Geox, vous verrez tous les étages suivants du bâtiment, entièrement décorés avec des centaines de plaques d'acier de trois couleurs: or, bronze et cuivre. Ces superbes assiettes sont parsemées de myriades de minuscules trous qui vous permettent de regarder à l'intérieur sans craindre de gâcher le ravissant reflet multicolore des rayons du soleil venant de l'extérieur. Chaque plaque est également équipée d'un système de déplacement informatisé, similaire à celui installé sur les volets de l'avion, et vous permet d'ouvrir, de fermer et de contrôler la position de la plaque en fonction des conditions météorologiques: quelque chose de brillant et de constamment en mouvement, pour raviver le look du "bâtiment Respiration". Quelque chose comme cela apparaîtra-t-il aux EAU? Ne jamais dire jamais: la taille de nos magasins ne cessant d'augmenter en raison de la nécessité d'exposer de plus en plus de collections de vêtements populaires et importants pour Geox, nous sommes donc constamment à la recherche de locaux très rentables.
Qu'est-ce qui est primordial pour vous: style «Made in Italy», technologie ultramoderne ou confort?
Dans Geox, ces trois éléments (style, technologie et confort) sont fusionnés. Chacune de nos œuvres est le résultat de recherches brevetées menées par des laboratoires italiens réputés en collaboration avec des universités européennes. Chaque nouvelle collection est créée par les meilleurs designers en Italie. Nous avons de la chance, car l’Italie est l’un des rares pays où vous pouvez trouver tout le savoir-faire dans la fabrication de chaussures.
Donc, je peux dire que Geox est une double incarnation de la mode et de la technologie italiennes. La santé et le confort découlent des deux premiers éléments: d’une part, il s’agit de technologies qui permettent à vos jambes de respirer, d’autre part, d’un style et des dernières tendances de la mode qui vous permettent d’être en confiance.
Y a-t-il des chaussures Geox dont vous êtes particulièrement fier?
Je suis fier chaque fois que je vois un homme chaussé à Geox dans la rue.
Parlez-nous des nouvelles de 2010?
Cette année, nous avons lancé une collection de chaussures portant le nom de l'Empire State Building pour célébrer l'ouverture de l'un de nos plus grands magasins sur la 34ème rue de New York, située à proximité de ce célèbre gratte-ciel. Une caractéristique de ces chaussures, publiées en série limitée, sont des talons décorés de strass Swarovski. Aujourd'hui, ils peuvent être achetés dans les principaux magasins Geox du monde entier.
Quelle est votre vision du développement futur de la marque Geox après la fin de la première décennie du 21e siècle?
Pour une entreprise comme Geox, basée sur la technologie, un investissement constant dans la recherche est naturel.
Le brevet original a déjà été amélioré à plusieurs reprises et la technologie "Respiration" a d'abord été appliquée aux semelles en caoutchouc, puis aux semelles en cuir, et plus récemment aux vêtements et aux chaussures de golf. Nous travaillons constamment à la recherche de nouveaux matériaux, de nouveaux produits et à l'amélioration des matériaux existants.
En ce qui concerne les nouveaux projets, la ligne de vêtements, dont la production a commencé il y a seulement quelques années, a déjà gagné en popularité parmi les acheteurs. Aujourd'hui, les vêtements représentent environ 10% du chiffre d'affaires total de l'entreprise, mais nous prévoyons d'augmenter ce chiffre à 50% au cours des prochaines années. Autre projet lié au sport: l’année dernière, nous avons lancé une gamme de chaussures de golf avec une semelle «respirante» et imperméable. Ceci ouvre à Geox une petite fenêtre sur le segment de la chaussure de sport. Ce projet récemment lancé a donc besoin d’un travail sérieux et d’une expansion supplémentaire.
Les chaussures Geox sont maintenant représentées dans plus de 130 pays. Quels marchés considérez-vous comme les principaux cibles de votre marque?
En moins de 15 ans, Geox est devenue une entreprise leader en Italie et se classe deuxième au classement mondial. Notre marché principal reste l’Italie, suivie de l’Allemagne, de la France et de l’Espagne, ainsi que de nombreux pays où Geox fait ses premiers pas. Avec l'invention des chaussures «respirantes», nous avons mis à jour qualitativement le marché et, à l'avenir, toutes les chaussures du monde doivent être améliorées. Mon rêve est de voir comment la marque Geox devient la marque numéro un dans le monde.
Existe-t-il des statistiques indiquant la plus longue distance parcourue en chaussures Geox?
Non, nous n'avons pas de telles statistiques. Peut-être devrions-nous demander à nos clients à ce sujet! Cependant, dans notre laboratoire, nous testons des chaussures Geox afin de vérifier sa résistance aux conditions climatiques extrêmes, ainsi que la résistance et l'imperméabilité des matériaux, ainsi que d'autres paramètres. Par exemple, nous immergeons des chaussures dans l’eau pendant plusieurs heures pour vérifier leur étanchéité, ou les testons comme si une personne pesant 100 kg y marchait, puis nous vérifions l’état des chaussures après une «marche» de 200 km ou reproduisons les effets de sueur, et ainsi de suite.
Parlez-nous de vos activités sociales, en commençant par les relations diplomatiques et en terminant par la charité?
J'ai un ami Bill Gates avec qui nous avons une expérience similaire. Au départ, personne ne croyait en nos idées, nous avons donc lancé notre propre entreprise. Nous avons tous deux construit des empires qui ont commencé avec une idée simple et nous souhaitons tous deux partager une partie de notre énergie et de notre force avec ceux qui ne sont pas aussi chanceux.
En tant que Consul Général Honoraire de Roumanie, j'aide de nombreux entrepreneurs italiens à ouvrir leur propre entreprise en Roumanie et à renforcer les relations entre nos pays. En collaboration avec la Confindustria (Association industrielle nationale) et l'UIL (Syndicat), nous avons créé l'organisation à but non lucratif «Il Ponte del Sorriso» (Pont des sourires), dont le but est d'aider les enfants roumains issus de familles pauvres ou vivant dans des conditions sanitaires inadéquates.
Mario, tu as beaucoup de loisirs - chevaux, conduite à grande vitesse, sports divers. Où aimez-vous habituellement vous détendre?
Je passe habituellement mes vacances en Croatie. Là, je fais de petites virées sur un yacht en compagnie de mes vieux amis. J'ai une vie tellement mouvementée que des choses simples et parler avec des amis me procure un réel plaisir en vacances. Nous prenons nos dîners dans des restaurants locaux où vous pourrez déguster d’excellents plats traditionnels ou simplement vous asseoir avec des amis dans le jardin en discutant avec un verre de bon vin.
Puisque toute ma famille est passionnée par les chevaux, nous possédons un club équestre à Montello Hills, un endroit calme où vous pourrez vous détendre et profiter de la vie sauvage. Essayez de deviner le nom de mon cheval ... Bien sûr, il s'appelle Geox!
En tant que membre de la famille des vignerons, quel vin préférez-vous?
Pas de doute Prosecco. C'est un jeune vin mousseux, semblable au champagne. Il est parfait à l'apéritif, ainsi que pour des plats de différentes cuisines.
Quelle cuisine, à part l'italienne, aimes-tu?
J'adore la cuisine italienne, mais si je dois choisir une alternative, je me concentrerai sur le thaï.
Qu'aimeriez-vous souhaiter à nos lecteurs?
Croyez en la puissance des idées, car "une idée coûte plus cher qu'une usine".
Merci pour la conversation, Mario. Je vous souhaite de nouvelles idées et de nouveaux succès ...
